Caída en ventas impulsa cambios en VANS
La marca estadounidense atraviesa un proceso de transformación, enmarcado en el plan “Reinvent” impulsado por su propietaria VF Corp, luego de que las ventas registraran un 14% de disminución en el primer trimestre fiscal 2025–2026.
Como parte del ajuste, la marca se desligó de 140 tiendas en dos años, disminuyendo su presencia internacional en un 20%. Aunque esta reducción explicó la desaceleración del 40% en ingresos, VF Corp señaló un progreso en la rentabilidad, informó Fashion Network.
En Estados Unidos, existe un nuevo layout en el 90% de los locales con precios regulares, enfocado en calzado y con mayor segmentación por género. Al mismo tiempo, el área creativa ganó flexibilidad operativa, lo que impulsó el desarrollo de nuevos productos y una colaboración anunciada con Valentino.